《中國網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報告（2025）》在成都舉行的第十二屆中國網(wǎng)絡(luò)視聽大會上發(fā)布了最新數(shù)據(jù)：截至2024年12月，我國網(wǎng)絡(luò)視聽用戶規(guī)模達(dá)10.91億人，同比增長1722萬人。

《報告》顯示，2024年我國網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)市場規(guī)模高達(dá)12,226.49億元，同比增長6.1%。

中國網(wǎng)絡(luò)視聽協(xié)會副秘書長周結(jié)稱，當(dāng)下網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)發(fā)展勢頭迅猛、生態(tài)蓬勃，網(wǎng)絡(luò)視聽成為網(wǎng)民呼吸的“數(shù)字空氣”。

今年已經(jīng)是《報告》第十次在成都舉辦的網(wǎng)絡(luò)視聽大會上發(fā)布，經(jīng)過十余年的發(fā)展演進(jìn)，網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)逐漸形成了包含短視頻、長視頻、微短劇、網(wǎng)絡(luò)直播、互聯(lián)網(wǎng)電視、網(wǎng)絡(luò)音頻等多種業(yè)態(tài)并存且相交融的格局。各類業(yè)態(tài)在競爭與合作中不斷探索新的發(fā)展模式和發(fā)展路徑，共同推動著網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)的繁榮與創(chuàng)新，構(gòu)筑“數(shù)字生活基座”。

周結(jié)介紹，《報告》依托來自相關(guān)部門、研究機構(gòu)、頭部企業(yè)、數(shù)據(jù)公司等的數(shù)據(jù)案例，多維度全面展示行業(yè)現(xiàn)狀特點、前沿趨勢，是目前視聽領(lǐng)域科學(xué)性、專業(yè)性和公信力的權(quán)威研究報告。

中國網(wǎng)絡(luò)視聽協(xié)會副秘書長周結(jié)

今年發(fā)布的《報告》顯示，當(dāng)前我國的網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)依然蓬勃發(fā)展，第一大互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用地位愈加鞏固。據(jù)不完全統(tǒng)計，截至2024年12月，我國現(xiàn)有網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)從業(yè)企業(yè)約75.70萬家，其中2024年新成立網(wǎng)絡(luò)視聽企業(yè)12.57萬家。

在各細(xì)分領(lǐng)域，短視頻用戶規(guī)模和使用時長仍居第一，截至2024年12月，我國短視頻用戶規(guī)模為10.40億人，使用率達(dá)93.8%，連續(xù)6年保持網(wǎng)絡(luò)視聽?wèi)?yīng)用細(xì)分領(lǐng)域第一。

短視頻用戶基數(shù)多，使用時長同樣占據(jù)首位?！秷蟾妗诽岬?，短視頻應(yīng)用人均單日使用時長達(dá)156分鐘，居所有互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用首位。

用戶到底愛看什么短視頻？《報告》顯示，幽默搞笑、美食和新聞?wù)紦?jù)前三的位置。不過，數(shù)據(jù)顯示，幽默搞笑類雖居首位，但占比大幅下滑，反而是知識科普與新聞類的排名上升。比如知識科普類占比已經(jīng)達(dá)28.5%，排位從第12名提升至第6，排在第三的則是新聞類，占比達(dá)32.5%，排位從去年的第7名升至第3名。

作為當(dāng)下最受關(guān)注的文化現(xiàn)象，微短劇的用戶數(shù)量同樣在逐步提升。數(shù)據(jù)顯示，截至2024年12月，我國微短劇用戶規(guī)模達(dá)6.62億人，微短劇獨立應(yīng)用的人均單日使用時長從90分鐘漲至101分鐘，已經(jīng)追平即時通訊。

值得一提的是，在短視頻、微短劇等業(yè)態(tài)帶領(lǐng)下，中國視聽產(chǎn)業(yè)正成為全球視聽領(lǐng)域的重要新勢力。

2024年，在海外視聽類應(yīng)用下載量Top100中，中國（含港澳臺地區(qū)）應(yīng)用有19個，同比新增3個，其中2個為微短劇應(yīng)用，“微短劇成為推動中國模式、中國故事走出去的‘文化輕舟’”。

此外，《報告》還提到，隨著長視頻在傳播、引流方面的融合以及大小屏聯(lián)動的播出方式逐漸成熟，長視頻用戶規(guī)模實現(xiàn)回升。