“網(wǎng)感”體現(xiàn)的是對大眾化表達(dá)、互聯(lián)網(wǎng)傳播規(guī)律、社會心理等的總體把控能力，是解決重大主題報道不接地氣、可讀性弱、感染力不強(qiáng)等問題的良方。

為此，大眾日報探索出人格化敘事、故事化表達(dá)、融媒體傳播等報道思路，讓重大主題報道更好適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)傳播需要。

個體化敘事，讓報道更有親和力吸引力

重大主題報道往往采用宏大敘事。隨著傳播技術(shù)演進(jìn)與變革，去中心化、人格化、社會化的傳播圖景正在形成，宏大敘事已難以滿足網(wǎng)友的價值追求、情感體驗(yàn)。讓重大主題更具“網(wǎng)感”，應(yīng)該更多地從“細(xì)”處著手，通過小切口反映大主題，以小見大、以小見深，找到正能量與大流量的契合點(diǎn)。

2024年11月17日，大眾日報刊發(fā)報道《467部村史，留住鄉(xiāng)村“根”與“魂”》，講述沂源縣積極推動文化“兩創(chuàng)”融入鄉(xiāng)村文化生活，兩年多時間里發(fā)動5000余名干部群眾為全縣所有村莊修村史的生動實(shí)踐。這篇報道沒有從政府部門如何開展工作這一宏觀角度入手，而是將目光對準(zhǔn)了不同村莊的修史故事，從有血有肉的個體化角度進(jìn)行論述。一個個凝結(jié)著鄉(xiāng)村記憶、文化自信的精彩故事躍然紙上，更容易引發(fā)網(wǎng)友對文化“兩創(chuàng)”這一重大主題的共鳴。

個體化敘事帶來的是從說教式傳播到對話式傳播的轉(zhuǎn)變?；ヂ?lián)網(wǎng)時代，“對話”已經(jīng)成為時代的主要交流方式，以“說服”代替“壓服”，以“對話”代替“告知”，以“平等協(xié)商”代替“居高臨下地說教”勢在必行。

2024年11月，大眾日報開設(shè)《“一件事”里的改革故事》專欄，陸續(xù)推出《兩次開店，餐館老板感受大不同》《351噸變壓器“上路記”》《機(jī)動車年檢，半小時就辦完了》等一系列可親可感的小故事，從民生視角切入，從辦事群眾和企業(yè)的微觀感受出發(fā)，關(guān)注各地各部門企業(yè)注銷登記、信用修復(fù)、教育入學(xué)、殘疾人服務(wù)、就醫(yī)費(fèi)用報銷等領(lǐng)域的“一件事”改革，展現(xiàn)改革給企業(yè)、群眾帶來的獲得感。人格化的寫作風(fēng)格擺脫了說教式傳播的局限性，適應(yīng)了互聯(lián)網(wǎng)傳播規(guī)律，更容易引起網(wǎng)友的點(diǎn)贊和關(guān)注。

對于省級黨報而言，做好省委、省政府中心工作報道是一項(xiàng)義不容辭的責(zé)任，既要傳遞黨和政府聲音，又要贏得公眾的理解與支持。在這項(xiàng)工作中，網(wǎng)絡(luò)評論是主流媒體樹立權(quán)威、引導(dǎo)輿論的重要體裁之一。

2024年以來，大眾新聞客戶端推出網(wǎng)絡(luò)評論欄目《時政眼》，拋棄“成就式總結(jié)”和“結(jié)論先行”的表達(dá)方式，注重以第三者視角客觀說事說理。欄目把握用戶特點(diǎn)、注重用戶體驗(yàn)，以短、平、快的風(fēng)格讓優(yōu)質(zhì)內(nèi)容更精準(zhǔn)地觸達(dá)用戶。例如，每年的山東“新春第一會”都備受網(wǎng)友關(guān)注，圍繞2025年新春第一會，《時政眼》欄目連續(xù)兩天推出了4篇網(wǎng)評《山東“新春第一會”，為何聚焦這10項(xiàng)重點(diǎn)改革》《跟山東“新春第一會”學(xué)改革方法》《開“卷”！看各省“新春第一會”如何拼經(jīng)濟(jì)》《“新春第一會”刷屏，DeepSeek，你怎么看？》，記者聚集網(wǎng)友關(guān)注，抓住會上的干貨和閃光點(diǎn)，以新視角進(jìn)行梳理、解讀，滿足受眾期待和信息需求，給人以新鮮感的同時不失厚重，在朋友圈刷屏，全網(wǎng)傳播量達(dá)1059萬。

好的新聞標(biāo)題是個體化敘事的“臉面”。很長時間以來，主流媒體重大主題報道的標(biāo)題制作有“長、空、假”的傾向，不僅讓優(yōu)質(zhì)內(nèi)容被淹沒，還不可避免地走向套路化，讓報道失去了吸引力、降低了傳播力。

近年來，解放日報要聞版標(biāo)題制作注重“短、實(shí)、新”，將個體化敘事最精彩的細(xì)節(jié)凝練到標(biāo)題中，為主流媒體尤其是報紙的標(biāo)題制作提供了借鑒。例如，2025年4月1日，解放日報頭版通訊《一棟樓裝下一條鏈，寸土生寸金》，講述了工業(yè)用地達(dá)“天花板”的松江試點(diǎn)“工業(yè)上樓”、單位面積產(chǎn)出較傳統(tǒng)廠房提升數(shù)倍的故事；2024年9月26日，在報道“今年10個工博會大獎中，一半以上與上海五大未來產(chǎn)業(yè)相關(guān)”這一新聞事件時，標(biāo)題為《“小魔方”“大塊頭”同秀實(shí)力》。此外，還有《康熙青花瓷瓶可直接上手摸》《外籍游客自助寄存有點(diǎn)難》等標(biāo)題，既用一句話概括提煉了新聞，又都是白話、通俗話，簡潔明了，生動鮮活。

有鑒于此，大眾日報開展好標(biāo)題競賽評選活動，以標(biāo)題為突破口，帶動文風(fēng)轉(zhuǎn)變，提升內(nèi)容質(zhì)量，創(chuàng)新話語表達(dá)。2024年11月，聚焦山東省民營企業(yè)座談會，大眾日報連續(xù)推出系列評論《呵護(hù)民企“闖”的精神》《向法治化營商環(huán)境要競爭力》《有信心才能成為弄潮兒》《民企座談會不散場》等，這些標(biāo)題通過轉(zhuǎn)換敘事視角，開門見山、短小精悍，不說“正確的廢話”，更加符合全媒體時代新聞傳播的客觀要求，閱讀量合計突破1056萬。

故事化表達(dá)，讓報道緊緊抓住受眾

互聯(lián)網(wǎng)時代，以平等對話的傳播方式進(jìn)行內(nèi)容生產(chǎn)，離不開好故事和接地氣的表達(dá)形式。重大主題報道中，媒體的作用往往不是直接傳遞信息，而是對政策方針和戰(zhàn)略部署進(jìn)行深度解讀和再加工。通過這種加工，媒體能夠?qū)?yán)肅的政策信息轉(zhuǎn)化為事件化的故事，讓報道更具親和力和可讀性，讓受眾更加容易理解。這兩年，大眾日報依托《時政眼》《大眾快評》等欄目，用網(wǎng)友聽得懂的話語對時政新聞進(jìn)行解讀，放低身段，和受眾平等交流對話。

2025年1月，山東省兩會召開前夕，2024年山東經(jīng)濟(jì)運(yùn)行數(shù)據(jù)發(fā)布，《時政眼》欄目第一時間推出網(wǎng)評《時政眼丨9.86萬億中的成色與擔(dān)當(dāng)》，從“9.86萬億元”這一數(shù)字切入，深入淺出地對山東經(jīng)濟(jì)走勢進(jìn)行了梳理剖析，講出了身為北方經(jīng)濟(jì)重要支點(diǎn)的山東，其經(jīng)濟(jì)躍升對縮小南北差距、引領(lǐng)北方經(jīng)濟(jì)發(fā)展增動力、強(qiáng)信心的重要意義。邏輯創(chuàng)新，頗具“網(wǎng)感

解答像經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)這樣的宏觀話題，文章具體可感很關(guān)鍵。不僅題目要“落地”而非飄浮在“空中”，行文中也要多講述貼近百姓生活的故事，多展示政策在普通人身上的實(shí)際影響，讓報道更有溫度，以激發(fā)受眾的情感共鳴。此外，運(yùn)用具體的數(shù)據(jù)、實(shí)際的案例和可視化的圖表，把抽象的政策和目標(biāo)轉(zhuǎn)化為網(wǎng)友能夠切實(shí)感知的內(nèi)容，能夠讓報道更加深入人心，而不是停留在空泛的概念上。在這方面，一批以重大主題、正面宣傳為主要內(nèi)容的現(xiàn)象級新媒體產(chǎn)品不斷推陳出新，成為行內(nèi)學(xué)習(xí)的榜樣。

例如，“浙江宣傳”“牛彈琴”等微信公眾號，以文字網(wǎng)絡(luò)評論為主要內(nèi)容，在短視頻高速發(fā)展、微信公眾號紅利已不再的今天依然可以“火出圈”。

由資深媒體人創(chuàng)辦的微信公眾號“牛彈琴”善于對各省市高規(guī)格活動進(jìn)行解讀，用優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容帶來穿透力、影響力，圍繞山東重大活動推出了多篇報道，如在第五屆跨國公司領(lǐng)導(dǎo)人青島峰會召開之際推出的《山東這個會，看得人信心一振》，以及在2024年前三季度經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)發(fā)布之后推出的《山東，老三不簡單！》，閱讀量都在短時間內(nèi)突破10萬。

其中，《山東，老三不簡單！》從在復(fù)雜多變的形勢下中國的不簡單開始講起，再以大省挑大梁的角度落腳到山東，隨后圍繞“老三，為什么行？”“怎么看？”展開論述，將“百年煤城棗莊成為鋰電之都的華麗轉(zhuǎn)身”“威海集齊‘核風(fēng)光儲’新能源類型”“德州落戶大尺寸硅材料規(guī)?；a(chǎn)基地”等事例有機(jī)串聯(lián)，表達(dá)風(fēng)格更具新媒體特點(diǎn)，不平鋪直敘，而是直面焦點(diǎn)、解剖難點(diǎn)、娓娓道來。語句更短更簡潔，每隔一段就會拋出一個“包袱”，不斷提升受眾閱讀興趣，讓網(wǎng)友讀完之后還能有所思考。

這些給予主流媒體重大主題報道新的啟示：重大主題報道應(yīng)找準(zhǔn)與用戶之間的精神共通點(diǎn)、思想共享點(diǎn)、情感共鳴點(diǎn)，確保報道既有現(xiàn)實(shí)質(zhì)感，又有鮮活“網(wǎng)感”。

互動性強(qiáng)，也是增強(qiáng)報道故事性和親近感的重要形式。近年來，大眾日報充分調(diào)動年輕記者的積極性和創(chuàng)造性，通過打造行業(yè)垂直視頻賬號，暢通傳播渠道，賦予報道年輕態(tài)、社交性、互動感。

如在《重生之我的同事都是機(jī)器人》《重生之我在空中開龍門吊》《用“霸總”劇的方式打包行李，這些東西可不能放》等系列短視頻報道中，記者分飾多角，以微短劇形式講述報道“干貨”，通過有情節(jié)、有對話的現(xiàn)場重演和記錄，用富有趣味性的故事提供新聞信息和情緒價值，在新媒體平臺刷屏。

新聞的故事化表達(dá)，還應(yīng)以情感性表達(dá)深入用戶內(nèi)心，讓用戶產(chǎn)生強(qiáng)烈的共鳴和情感連接。例如，2025年3月初，山東多地迎來寒潮，當(dāng)天，大眾新聞客戶端就此事件發(fā)布《暴雪天汽車變“冰壺”，網(wǎng)友五分鐘“神操作”自救》《第一視角帶你體驗(yàn)暴雪救援！他7小時救了30多輛車》等短視頻，緊張的配樂、駕駛員的講述、緩慢行駛的車身，將觀眾的感官帶入當(dāng)時的現(xiàn)場情境，眾多網(wǎng)友被挺身而出的普通人不顧個人安危救助他人的精神打動。

融媒體傳播，讓報道觸達(dá)更直接有效

加快構(gòu)建融為一體、合而為一的全媒體傳播格局，主流媒體應(yīng)更加注重將用戶至上理念貫穿工作實(shí)踐各方面，把用戶思維和用戶邏輯同內(nèi)容生產(chǎn)傳播反饋結(jié)合起來，使不同媒介形態(tài)的內(nèi)容生產(chǎn)能夠在一個組織體系中完成。大眾報業(yè)集團(tuán)以建設(shè)“大眾”新媒體大平臺為總抓手，加快推進(jìn)集團(tuán)媒體一體化深度融合。

時政新聞是重大主題報道的重要組成部分，其顯著特點(diǎn)是社會關(guān)注度更高、更權(quán)威。近年來，大眾日報根據(jù)細(xì)分受眾的不同特點(diǎn)和需求對時政新聞報道進(jìn)行多元化內(nèi)容生產(chǎn)和分發(fā)，力求形成層次鮮明、優(yōu)勢互補(bǔ)的立體化、精準(zhǔn)化、互動化傳播體系。每逢省委重要會議，大眾日報都會推出圖示、圖解、海報等產(chǎn)品。這些產(chǎn)品通過劃重點(diǎn)、列框架等形式，提綱挈領(lǐng)、眉目清晰，讓受眾看起來一目了然，讀來解渴。例如《一張思維導(dǎo)圖，帶你了解山東省委十二屆七次全會公報》《圖解｜推動城鄉(xiāng)融合促進(jìn)縣域經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展，山東作出部署》等，通過通俗化解讀，讓時政報道不僅具有新聞價值，更兼具學(xué)習(xí)、下載、收藏的教育教學(xué)價值。

摒棄傳統(tǒng)“求全求大”的報道思路，更強(qiáng)調(diào)垂直化和扁平化，拎重點(diǎn)、展亮點(diǎn)，全力打造重大主題報道精品。2025年以來，圍繞全省抓改革創(chuàng)新促高質(zhì)量發(fā)展大會、全省提振消費(fèi)工作大會、全省擴(kuò)投資穩(wěn)增長推進(jìn)會等省委重大會議，大眾日報打出融媒報道“組合拳”。通過提前策劃，推出圖解海報、一圖讀懂、《大眾快評》視頻、《時政眼》網(wǎng)評等系列產(chǎn)品。從形式上看，產(chǎn)品涵蓋了文字、海報、圖示、視頻等多個種類；從內(nèi)容上看，產(chǎn)品由淺及深，形成了從“快閱讀”到“深閱讀”、從碎片化到系統(tǒng)化的傳播層次，更能契合用戶的信息閱讀需要。

要想提高傳播力，不僅內(nèi)容要好，形式也需“精雕細(xì)琢”，正如一道美味大餐需要精心擺盤，才會被更多人關(guān)注到。2025年以來，《時政眼》欄目在排版上進(jìn)行新一輪創(chuàng)新，更加簡潔清晰、突出重點(diǎn)。尤其在“山東政事”微信公眾號版式上，每篇文章量身定制封面圖，簡明扼要體現(xiàn)文章主旨，或設(shè)置懸念吸引受眾閱讀欲望，內(nèi)文更加強(qiáng)調(diào)短句、短段落，用紅字、加粗等標(biāo)注出重點(diǎn)，插入豐富配圖，段落安排節(jié)奏性更強(qiáng)，進(jìn)一步增強(qiáng)了可讀性。

豐富載體、創(chuàng)新形式、活化表達(dá)，才能實(shí)現(xiàn)重大主題報道傳播的精細(xì)化具象化。新聞直播作為融媒體時代新興的報道方式，具有較強(qiáng)的應(yīng)用優(yōu)勢，在側(cè)重情感傳遞、拓展新聞傳播渠道和滿足用戶社交屬性等方面優(yōu)勢明顯，是滿足受眾多元化信息需求的重要方式。直播過程中，記者與網(wǎng)友互動頻繁，直播的交互性得到體現(xiàn)，為交互產(chǎn)品的生產(chǎn)傳播進(jìn)行了有益嘗試。

融媒體時代，拼的是內(nèi)容，爭的是流量，比的是技術(shù)。在這一情形下，主流媒體需要不斷推進(jìn)深層次組織架構(gòu)重組、運(yùn)作流程重塑，建立起符合互聯(lián)網(wǎng)時代生產(chǎn)傳播特征的集約、高效的組織架構(gòu)和業(yè)務(wù)流程，促進(jìn)各部門間的互融互通；堅持技術(shù)驅(qū)動，順應(yīng)數(shù)字技術(shù)的發(fā)展浪潮，將數(shù)字技術(shù)深度嵌入內(nèi)容生產(chǎn)、制作、分發(fā)中，優(yōu)化內(nèi)容生產(chǎn)流程，提升內(nèi)容的產(chǎn)能產(chǎn)效；持續(xù)緊盯數(shù)字技術(shù)發(fā)展動態(tài)，以前沿技術(shù)驅(qū)動媒體轉(zhuǎn)型，拓展主流媒體創(chuàng)作空間，為新聞生產(chǎn)深度賦能。

結(jié)語

面對復(fù)雜多樣的傳播格局和激烈的媒體競爭挑戰(zhàn)，重大主題報道如何做深做透、做出精品、增強(qiáng)“網(wǎng)感”、破局“出圈”是黨報的責(zé)任。機(jī)遇與挑戰(zhàn)面前，既有實(shí)踐成功的創(chuàng)新成果，也有需要進(jìn)一步突破的難點(diǎn)堵點(diǎn)，主流媒體需要在敘事方式、語言風(fēng)格、產(chǎn)品模式等多方面進(jìn)一步創(chuàng)新表達(dá)，贏得更多用戶關(guān)注，讓主流聲音唱得更響、傳得更遠(yuǎn)。