中新社北京8月15日從中國國家市場監(jiān)管總局獲悉，今年上半年中國廣告業(yè)穩(wěn)定增長，市場活力不斷釋放。其中，互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)廣告業(yè)務(wù)收入增長態(tài)勢明顯。廣告業(yè)連接生產(chǎn)和銷售，是促進(jìn)市場消費(fèi)、暢通經(jīng)濟(jì)循環(huán)的重要力量。國家市場監(jiān)管總局對857戶廣告業(yè)頭部企事業(yè)單位開展的統(tǒng)計(jì)調(diào)查顯示，上半年上述單位實(shí)現(xiàn)廣告業(yè)務(wù)收入6485.0億元(人民幣，下同)，同比增長4.0%。

數(shù)字廣告利用信息化技術(shù)，實(shí)現(xiàn)強(qiáng)互動(dòng)性和多場景性，在精準(zhǔn)觸達(dá)消費(fèi)者、提升產(chǎn)品營銷效率方面具有明顯優(yōu)勢。上半年，頭部企事業(yè)單位的互聯(lián)網(wǎng)廣告發(fā)布收入達(dá)2958.2億元，同比增長14.8%。其中，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告發(fā)布收入2630.4億元，同比增長26.3%?；ヂ?lián)網(wǎng)廣告發(fā)布業(yè)務(wù)在各類媒體發(fā)布業(yè)務(wù)總量中占比近80%。

互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)廣告業(yè)務(wù)收入高，呈現(xiàn)快速增長態(tài)勢。目前，互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)已成為廣告的主要載體和傳播渠道。上半年，廣告業(yè)務(wù)收入前10位的企業(yè)均為互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)相關(guān)經(jīng)營主體，其廣告業(yè)務(wù)收入合計(jì)超過2000億元，同比增長35.6%，高于行業(yè)平均增速?；ヂ?lián)網(wǎng)平臺(tái)廣告收入迅速增長，成為拉動(dòng)行業(yè)發(fā)展的重要力量。

上半年，廣告主繼續(xù)加大市場推廣力度，有效促進(jìn)產(chǎn)品和服務(wù)銷售。社會(huì)消費(fèi)品零售總額同比增長3.7%，呈現(xiàn)出穩(wěn)健增長態(tài)勢和多樣化的趨勢。大規(guī)模設(shè)備更新和消費(fèi)品以舊換新政策效應(yīng)不斷顯現(xiàn)。