2024年一季度,我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)和相關(guān)服務(wù)業(yè)延續(xù)復(fù)蘇態(tài)勢(shì),業(yè)務(wù)收入穩(wěn)步增長(zhǎng),行業(yè)結(jié)構(gòu)持續(xù)優(yōu)化,新興領(lǐng)域表現(xiàn)亮眼。工信部數(shù)據(jù)顯示,1—3月,我國(guó)規(guī)模以上互聯(lián)網(wǎng)和相關(guān)服務(wù)企業(yè)(簡(jiǎn)稱“互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)”)完成業(yè)務(wù)收入3426億元,同比增長(zhǎng)7.8%,增速較2023年同期提升2.3個(gè)百分點(diǎn),行業(yè)整體呈現(xiàn)“穩(wěn)中有進(jìn)、結(jié)構(gòu)優(yōu)化”的發(fā)展特征。
1. 主要領(lǐng)域增長(zhǎng)分化,信息服務(wù)與生活服務(wù)貢獻(xiàn)突出
從業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)看,互聯(lián)網(wǎng)收入增長(zhǎng)呈現(xiàn)“兩強(qiáng)一穩(wěn)”格局:
- 信息服務(wù)(內(nèi)容類):包括短視頻、網(wǎng)絡(luò)游戲、在線音樂(lè)等,收入同比增長(zhǎng)9.6%,仍是增長(zhǎng)主力。其中,短視頻、直播電商等業(yè)態(tài)持續(xù)滲透,帶動(dòng)廣告和電商傭金收入增長(zhǎng)。
- 生活服務(wù)(本地生活):外賣、出行、旅游等平臺(tái)收入增長(zhǎng)8.4%,受益于消費(fèi)復(fù)蘇和線下場(chǎng)景回暖,如美團(tuán)、攜程等企業(yè)在“春節(jié)+五一”雙節(jié)效應(yīng)下表現(xiàn)強(qiáng)勁。
- 傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)(工具類):搜索引擎、企業(yè)服務(wù)等增速相對(duì)平穩(wěn),同比增長(zhǎng)5.2%,AI技術(shù)賦能成為新增長(zhǎng)點(diǎn)。
2. 新興動(dòng)能:AI+電商、短劇、跨境電商成增長(zhǎng)亮點(diǎn)
- AI驅(qū)動(dòng)業(yè)務(wù)創(chuàng)新:大模型技術(shù)加速落地,百度、阿里云等企業(yè)的AI云服務(wù)收入增長(zhǎng)超20%;AI工具(如智能寫(xiě)作、AI繪畫(huà))在中小企業(yè)中的滲透率提升。
- 短劇+直播電商爆發(fā):微短劇市場(chǎng)規(guī)模同比增長(zhǎng)150%,抖音、快手等平臺(tái)的付費(fèi)短劇和廣告收入貢獻(xiàn)顯著;直播電商GMV增速維持在30%+,東方甄選、交個(gè)朋友等機(jī)構(gòu)持續(xù)拓展海外市場(chǎng)。
- 跨境電商高速增長(zhǎng):Temu、SHEIN、TikTok Shop等平臺(tái)推動(dòng)跨境出口,一季度跨境電商進(jìn)出口額同比增長(zhǎng)25%,成為互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)出海的重要引擎。
3. 區(qū)域格局:東部領(lǐng)跑,中西部加速數(shù)字化
- 東部地區(qū)(京津冀、長(zhǎng)三角、珠三角)仍是互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)核心區(qū),收入占比超75%,北京、上海、深圳的頭部企業(yè)(如字節(jié)、騰訊、拼多多)貢獻(xiàn)主要增量。
- 中西部地區(qū)受益于數(shù)字基建和政策支持,增速達(dá)10%+,成都、武漢、西安等城市在游戲、大數(shù)據(jù)等領(lǐng)域形成產(chǎn)業(yè)集群。
4. 挑戰(zhàn)與展望:監(jiān)管優(yōu)化、全球化競(jìng)爭(zhēng)與盈利模式創(chuàng)新
盡管行業(yè)整體向好,但仍面臨挑戰(zhàn):
- 監(jiān)管環(huán)境優(yōu)化:數(shù)據(jù)安全、AI倫理等政策仍需平衡創(chuàng)新與規(guī)范。
- 全球化競(jìng)爭(zhēng)加劇:歐美市場(chǎng)對(duì)TikTok等中資平臺(tái)的限制增加,企業(yè)需拓展新興市場(chǎng)(如東南亞、中東)。
- 盈利模式創(chuàng)新:傳統(tǒng)廣告增長(zhǎng)放緩,訂閱制、會(huì)員經(jīng)濟(jì)、AI增值服務(wù)成為新探索方向。
結(jié)論:高質(zhì)量發(fā)展階段,創(chuàng)新與出海是關(guān)鍵
一季度互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)收入的增長(zhǎng),反映了我國(guó)數(shù)字經(jīng)濟(jì)的韌性和活力。未來(lái),行業(yè)增長(zhǎng)將更依賴技術(shù)創(chuàng)新(AI、元宇宙)、模式升級(jí)(短劇、社交電商)和全球化布局(跨境電商、云服務(wù)出海)。在政策支持與市場(chǎng)需求的雙輪驅(qū)動(dòng)下,互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)有望持續(xù)為經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)注入新動(dòng)能。